Vervolg marketing mix

In 2011 heb ik heel stoer een begin gemaakt met dit blog en met het beschrijven van marketing tips voor startende ontwerpers. Niet zo stoer was, dat ik midden in de beschrijving van de marketing mix ben gestopt. Life happened, denk ik. Ik weet het niet meer. Het goede voornemen om weer verder te schrijven is inmiddels aangewakkerd (dankjewel Marcella!). Let's continue!

Nog even een korte herhaling van wat marketing is:

"Marketing is een combinatie van activiteiten als marktonderzoek, productontwikkeling, distributie, prijsstelling, adverteren en persoonlijke benadering. Dit alles bedoeld om de behoeften van de consument te signaleren, erop in te haken en erin te voorzien enerzijds. En anderzijds de doelstellingen van het bedrijf te verwezenlijken."


De kernbegrippen van marketing zijn: behoeften, wensen en vraag; goederen en diensten; waardebeleving, tevredenheid en kwaliteit; ruil, transacties en relaties; en markten.

Voor interieur ontwerpers zijn 'consumenten' de gebruikers van ruimtes in woningen en bedrijven. Zij hebben behoefte aan een bepaalde indeling en inrichting van deze ruimtes zodat het gebruik van deze ruimtes optimaal voor hen is. Een optimaal gebruik van ruimtes door gebruikers is van invloed op een groot aantal persoonlijke factoren: gezondheid, geluk, veerkracht.

De combinatie van marketinginstrumenten wordt marketing mix genoemd. De mix bestaat (oorspronkelijk) uit 4 p's, later zijn er daar een aantal aan toegevoegd.

Voor ontwerpers ziet de mix er anders uit dan voor bedrijven die consumenten producten verkopen. Denk voor ontwerpers aan de onderstaande indeling:

Product: wat verkoop ik precies? 
Prijs: wat is de prijs die ik daarvoor vraag?
Plaats: wat is de regio waarin ik mijn activiteiten plaats?
Promotie: hoe breng ik mijn activiteiten in de spotlights?

Persoonlijke verkoop: aangezien jij een dienst verkoopt, is deze P een hele belangrijke.

Laten we in de volgende posts gaan kijken wat voor wijsheden ik er allemaal over kan vertellen. 

Marketingtips voor beginnende ontwerpers 15

De P van Prijs

Hiervoor zou ik je graag willen verwijzen naar de cursistenpagina van Cristy. www.cristybrandriet.nl . Daar staat een goede uiteenzetting over tariefstelling, waar ik niets aan toe te voegen heb.

Heb je geen inlog gegevens, mail ons dan even.

Marketingtips voor beginnende ontwerpers 11

Je strategie ga je tot leven roepen met de hulp van de marketing mix. Dat is een mix van een aantal tactieken.
De marketing mix bestaat uit een harmonieuze combinatie van de invulling van de 4 P's: product, plaats, prijs en promotie. Nou ben ik opgegroeid met Philip Kotler, een zeer belangrijk persoon voor de ontwikkeling van marketing door de jaren heen. Hij publiceerde over deze 4 P's, die ontworpen zijn door Professor Jerry McCarthy in 1960. Kotler stelde dat de P's tactische middelen zijn, voorafgegaan door strategische beslissingen over segmentering, doelgroepbepaling en positionering.

Inmiddels gaan er geluiden dat deze benadering achterhaald is en niet meer van deze tijd. Daar ga ik niet in mee, de invulling kun je geheel van deze tijd maken en de p's zijn een prachtige leidraad in je marketing plan. Ik ben het wel eens met de geluiden om er eentje aan toe te voegen, de P van persoonlijke verkoop. Heel belangrijk in het ontwerpers vak, want je verkoopt niet alleen je ontwerpen maar zeker ook jezelf.

Het ontbreekt mij nu even aan tijd om al uitgebreid in te gaan op alle P's, maar ik zou je willen vragen alvast eens na te denken over wat iedere P zou kunnen inhouden. In het algemeen, maar zeker ook voor jouw bedrijf. Vanaf volgende week zal ik de P's bespreken. En hoe je ze op elkaar zou kunnen afstemmen zodat het een super mix wordt.

Rest me nog je een fijn aankomend weekend te wensen!